人間は「得をしたい」よりも「損をしたくない」「後悔したくない」を優先、重要視する。

【People avoid loss, regret rather than rely on ‘risk-return’ financial strategy】
https://phys.org/news/2026-06-people-loss-financial-strategy.html?utm_source=chatgpt.com

研究の主なポイント

• 利益の最大化よりも「損失の回避」を優先 実験の結果、人々は「一番儲かること」よりも「お金を失わないこと」を重視することがわかった。損失の可能性がなくなった途端に、たとえそれが数学的に最も利益の出るタイミングでなくても、安全な選択肢に飛びつく傾向が強く見られた。 （※損失を避ける傾向は、男性が8ポイント高かったのに対し、女性は15ポイントとより顕著だった）

• 「別の選択をしていれば」という「後悔の回避」 「別の選択肢を選んでいればもっと儲かったかもしれない」という後悔を避ける行動も確認された。特に女性は、後悔を伴う可能性のある選択を避ける傾向が6ポイント高かった一方、男性の行動には後悔の回避による影響はほとんど見られなかった。

実社会への影響

研究を主導したLisa Posey氏は、この行動心理を以下のように実社会へ応用する必要があると指摘している。

• ビジネスと政策への組み込み: 保険会社や金融機関、あるいは人々の貯蓄行動を促す政府機関は、人々が「リスク・リターン」の計算だけで動くわけではないことを理解し、この「損失回避」と「後悔回避」の心理を自社のモデルや政策に組み込む必要がある。

• 日常の意思決定への応用: メリットよりもデメリット（損失や後悔）を重く見るというこの心理は、金融関係だけでなく、マッチングアプリでの相手探しなど、日常のあらゆる選択にも働いていると考えられている。

 

以上、記事を参考、引用

 

損をしたくない、後悔したくない人間心理

 

人間は得をしたい気持ちよりも、損をしたくない、後悔したくない気持ちの方が強いようです。

 

昔のブログでも、プロスペクト理論などを例にあげて、

・人は得るときよりも失う悲しさの方が2倍くらい強い

・人間はリスクに過敏だし、リスク（損失）を出したくないと強く思う傾向がある

、、というようなことを書いたことがあります。

 

これらの話は、金融系で話題になるテーマですが、日常生活においても、これらの人間の傾向や性質の影響は大きいようです。

 

例えば、就職や転職、恋愛や結婚など。

「今の会社は不満だけど、転職して失敗したら…」

「もっといい人がいたらどうしよう。」

「失敗したら笑われるかもしれない。」

などなど、後悔する未来を恐れてしまい決断できない人間は多いと思います。

 

「やらない後悔よりもやる後悔」とよく耳にしますが、

上述のような人間の性質上、やる後悔を選択する人は少ないのかもしれません。（やって後悔すると決まっているわけではないですが）

つまりは、やらない後悔≒現状維持を選ぶ人が多いわけです。

やらない後悔も、後悔のひとつなので、一見、「後悔をしたくない人間心理」に反するような気もしますが、、ちょっと考えれば、そうでないことはわかるような気もします。

なぜなら、それは、現状維持という選択をしているようで、選択をしていないような錯覚になるので、後悔という気持ちになりにくいのかもしれません。

そして、

選択という分岐がないので、AとBを比較するような、答え合わせのような機会がなくて、後悔という気分になりにくいのではないでしょうか。

以上のようなことで、後悔をしたくない気持ちが現状維持を選ばせているのではないかと私は推論します。どうでしょう？

もちろん、現状維持自体が悪いと言っているわけではないです。

後悔したくないという人間の気持ちが、現状維持に向かわせがち、という構造を私なりに解釈、分析してみただけです。

 

損失や後悔を避ける傾向は男性より女性の方が少し強い、という上の研究内容も興味深いですね。

たしかに、感覚的な話ですが、

女性よりも男性の方が、損失や後悔とか関係なく、思い切って「えーい！」って選択（決断）することが多いような気がしますもんね。（もちろん、傾向の話です）

私自身も、後悔しないように、いろいろと決断してきたような気がします。

 

言うまでもないことですが、

後悔のない人生などないです。

でも、上述のような人間の性質があることを頭に片隅に入れておくと、冷静にいろいろと考えられていいかもしれません。

上述のような人間の性質（人間心理）に決められる人生ではなく、自分の決断で決める人生でありたいですね。

何度も言うように、

後悔のない人生などないですが、自分で決めてきたという思いがあればあるほど、後悔の量を少なくできると私は思っています。（実際、自分で決めてきたという感覚がある人ほど、幸福度が高いというデータがあります）

 

ではでは

 

「今だけ！」「今、買わないと、、」というようなセールストークは、まさに「未来に後悔したくない人間心理」を利用したものです。人間の心理を利用したマーケティングには十分、気をつけましょう。

 

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