AI検索でクリック激減。AI時代のコンテンツのあり方、広告のあり方

by ogatamakoto · 公開済み 2025年6月27日 · 更新済み 2025年7月30日

【AI検索でクリック激減。米ニュースサイトはGoogleからの流入半減】
https://www.gizmodo.jp/2025/06/google-ai-mode-traffic-decrease.html

・Similarwebのデータによると、Huffington Postは2022年4月から今年4月にかけてPC＆モバイルサイトのトラフィックが50％近く減少しており、Business Insiderも3年間で55％減って、とうとう先月編集部の21%レイオフを断行

・Washington Postも同様の激減傾向をたどっており、｢ゼロクリック検索の急激な拡大はジャーナリズムの存続を揺るがす脅威だ。見くびってはならない｣（William Lewis CEO）とWSJに語っている

・The AtlanticのNicholas Thompson CEOは今年の社内ミーティングで、｢Google（グーグル）からの流入はゼロに向かっている｣と檄を飛ばし、ビジネスモデルの転換に躍起。｢Googleは検索エンジンから回答エンジンに変わろうとしている。われわれも新たな戦略を考えなければ｣（WSJ）と迎撃態勢を整えている

・昨年Googleが導入した記事要約機能｢AI Overviews｣に続いて、本年5月からは｢AIモード｣が登場。AIモードのタブを選ぶと、従来の検索結果は一切表示されなくて、AIが検索して結果をまとめて表示してくれる（AIモードは日本未上陸）

以上、記事引用、参考。

AI時代のコンテンツのあり方、広告のあり方

先日、私はこういうポストをしました。

瞬時に結果や成果（答え）を出すAI時代
今後は、
・プロセスを楽しむもの
・プロセスを省略して結果（成果）だけ楽しむもの
それらの二極化が進むかもね
例えば
スポーツは結果だけでなくプロセスも楽しむ代表例だと思う
一方
how-to的な本やYouTubeなどはAI要約の結果だけの消費で終わる可能性も
— 小形誠（GATA） (@o_gata) June 12, 2025

・プロセスを楽しむ代表例はスポーツです。これは試合の結果だけ知っても、そんなに面白くないですし、試合中のプロセス（流れ）に価値があるものです。

一方、

・プロセスを省略して結果（成果）だけ楽しむもの（それで済むもの）は、例えば、ニュース番組、情報番組などでしょうか。これらは特に、番組内を見なくても、情報（コンテンツ）だけ知ることができれば、それなりに満足できるものです。

最近のAIは情報の要約を簡単にしてくれます。

例えば、

AIによって、今日の巨人vs阪神の試合結果は〇〇でした、と言われてもそんなに価値を感じません。

でも、

AIによって、気になる、ある番組や、あるYouTubeチャンネルの内容は〇〇でした、と言われたら、時間が節約できてありがたいと思ってしまうかもしれません。

実際、私も最近は、長尺の情報系YouTubeはAIに要約させてしまい、実際には視聴しません。

前置きが長くなりましたが、

上の記事の、AI検索によってクリック激減という話は、これらの話とリンクするものだと思います。

AI検索をすれば、実際の記事をクリックして読まなくても、AIが要約したものが瞬時に表示されるわけですから。（最近のXも、話題のワードはGrokが要約して表示してますよね。だから、実際の記事をクリックせずに済んでしまいます）

改めて、

AI時代のコンテンツは

・プロセスを楽しむもの

・プロセスを省略して結果（内容）だけ楽しむもの（それで済んでしまうもの）

これらに大きく分かれていくのかもしれません。

そして、それぞれの運命は大きく分かれていくと思います。

GoogleのAI検索（AIモード）はまだ日本では使えませんが、日本やその他の国でもAI検索が広まれば、この流ればどんどん加速していくのではないでしょうか。

広告のあり方も変わっていくかもしれません。

これまではコンテンツ制作者や、媒体社（メディア）が広告において大きな力を持っていましたが、今後は上記のように、AIによって要約、省略（ある意味ブロック）されてしまうので、AI会社自体が広告産業をも支配していくのかもしれません。（今後の広告はコンテンツに載せるのではなく、AIサービス自体に載せるかも？？）

以上、

広告会社を脱サラして作曲家になった私にとって、これらの話はとても興味深く、広告のあり方、コンテンツのあり方について、いろいろと考えさせられるのでした。

あなたにとって、

AI要約（省略）じゃ満足できないコンテンツ

AI要約（省略）で事足りるコンテンツ

とは、どういうものでしょうか？

ではでは